Praticamente metade dos portugueses aproveita as idas às compras na época natalícia para, além de comprar prendas para os outros, adquirir um presente para si próprio. De acordo com um estudo da L'Oréal Portugal apresentado em Lisboa, os que o fazem habitualmente rondam os 48%. Desses, 67% mimam-se com um creme, um perfume ou um cosmético. A justificação para este comportamento é simples.

«Em Portugal, ao contrário de outros países, oferece-se pouca beleza. Este número que o estudo revela mostra que as pessoas gostavam de receber mais», comentou publicamente, durante a divulgação do estudo, Ana Valentim, consumer and market insight manager da empresa. «15% dos portugueses, sem contar com os perfumes, nunca recebeu beleza no Natal», sublinha a responsável.

33% dos inquiridos assume que entre as prendas que oferece não se incluem, habitualmente, maquilhagem nem cremes ou outros produtos de higiene, cuidado corporal ou tratamento capilar. Muitos consideram-nos demasiado pessoais. Cerca de 37% justificam essa opção com o facto de desconhecerem o gosto dos destinatários e 34% fazem-no porque temem que possam não gostar do que lhes escolhem.

Portugueses voltam a gastar mais no Natal

19% não oferece cosméticos porque consideram este tipo de produtos dispendioso, apuraram ainda os responsáveis da empresa. De acordo com o estudo apresentado, em 2017 o gasto médio dos portugueses no Natal deverá rondar os 359 € por lar. Uma verba que inclui alimentação e bebidas, presentes, decoração natalícia e convívios sociais. Depois de um período de maior contenção, o valor voltou a subir.

Ainda assim, muitos não se esticam nem se deixam embarcar em loucuras consumistas. «Apenas 25% do orçamento do mês de dezembro é gasto no Natal. Os portugueses não estão a utilizar a totalidade do subsídio [nestas festividades]», sublinha Ana Valentim. Dessa verba, 51% é gasta em presentes e 34% em comes e bebes. Cerca de 14% do montante gasto é canalizado para atividades sociais.

Esse montante é despendido em atividades de socialização, sendo canalizado para os muitos almoços, lanches e jantares de Natal que, nas semanas que o antecedem, juntam à mesa amigos, colegas de trabalho e até familiares. 51% dos 359 € que os lares portugueses gastam em média em prendas, 183 € são usados em ofertas para seis pessoas, o que perfaz um gasto médio por presente na casa dos 31€.

Maioria (já) faz as compras de Natal mais cedo

As confusões habituais nos centros comerciais e nos hipermercados e em muitos supermercados em véspera de Natal continuam a ser recorrentes mas os portugueses estão mais precavidos. Ao contrário do que à partida seria de esperar, a maioria não deixa as compras para a última hora. 67% fazem-nas mesmo durante as duas primeiras semanas de dezembro. Mais 11% do que a média europeia, que ronda os 56%.

Além disso, muitos afirmam estar mais organizados. Segundo o estudo apresentado pela L'Oréal Portugal, 51% dos portugueses não sai de casa sem uma lista de compras par não se esquecerem de tudo o que precisam de adquirir. Para terem a certeza que levam para casa o presente certo, 39% não tem problemas em perguntar diretamente aos destinatários o que é que mais gostariam de receber no Natal.

Texto: Luis Batista Gonçalves