Bibliotecas em pedra, corredores forrados a madeira escura e a estética cuidada (mas naturalmente descontraída) das cidades universitárias britânicas dão o mote à nova coleção primavera 2025 da Pepe Jeans London. A marca volta às suas raízes com uma proposta que junta rigor e leveza, tradição e casual cool, sem nunca perder de vista o seu ADN: o denim.

Nesta estação, o "jeans wear" ganha literalmente novos tons. O branco e os tons areia substituem o clássico azul, num registo mais fresco, pronto para atravessar os dias de primavera. Há camisas e jeans em tencel com a lavagem clara que é imagem de marca, riscas finas em azul e branco que saltam das camisas para as malhas, e cortes descontraídos que vestem tanto os mais clássicos como os mais urbanos.

Mas não é só de ganga que se faz esta coleção. A inspiração varsity surge em casacos leves, polos e camisas de linho, pensados para transitar com elegância entre as primeiras tardes ao sol e os serões ainda frescos. Peças que têm tanto de nostálgico como de funcional.

A campanha tem um rosto. A atriz e empresária Kriti Sanon junta-se ao modelo Simon Nessman para dar vida ao espírito da estação, captado numa sessão fotográfica onde a herança britânica encontra o "je ne sais quoi" do estilo Pepe Jeans. O resultado? Uma coleção que não se impõe. Como um bom look num campus com história.