"É um dia especial para nós, é o dia internacional da Amizade", partilha Bruno Lopes, Head of Super Bock Brand Marketing, ao SAPO Lifestyle. "Sendo a Super Bock a marca da amizade, decidimos este ano ter uma ação fora da caixa, diferente, para alavancar a campanha 2024 da marca", acrescenta o responsável.

A ação inusitada marca o início da segunda vaga da campanha que começou em maio com o objetivo de dar mais valor à amizade e combater o preconceito ainda muito enraizado na sociedade de que homens e mulheres não podem ser só amigos.

"Aproveitamos este dia [30 de julho] e este momento para iniciar os festejos, por assim dizer, da amizade e continuar defendê-la", afirma o Head of Marketing.

Para realizar a iniciativa na Gare Marítima, a marca de cervejas contou com a colaboração da Initiative Media e da JCDecaux Portugal.

Em conjunto, transformaram um painel publicitário num rooftop, acessível através de umas escadas laterais, onde decorreram alguns jantares, que contaram com a presença de algumas figuras conhecidas do grande público como Carolina Deslandes, Miguel Cristovinho, Rúben Rua, Liliana Santos, Hélder Tavares e Inês Faria.

"A campanha é pelas amizades que não querem ser mais do que isso, e, portanto, é isso que estamos precisamente aqui a fazer", comenta Bruno com o SAPO Lifestyle. "Estamos a trazer figuras públicas, a tentar de alguma forma diluir aquele preconceito que, por vezes, acontece na sociedade portuguesa quando vê um homem e uma mulher a jantar ou a falar num bar... Há sempre aquele rumor ou ideia de que podem ser um casal romântico", explica. "De alguma forma, estamos aqui a mostrar que podem ser amigos".

Apesar deste jantar especial ter acontecido no Dia Internacional da Amizade, o painel irá continuar decorado com a campanha Super Bock “Pelas amizades que não querem ser outra coisa” até ao dia 12 de agosto.

Para além deste momento em Lisboa, a marca, em parceria com a DIG-IN, desafiou amigos de todo o país a marcarem mesa para dois e a deixarem os preconceitos à borda do prato. Quem aderiu ao desafio e efetuou reserva num dos 200 restaurantes aderentes, teve a primeira rodada por conta da marca.

"Temos informação de que já mais de mil pessoas aderiram aqui à comemoração do dia de Não Valentim (nome dado pela marca à iniciativa)", partilhou Bruno antes do inicio dos jantares exclusivos a duplas de amigos em Lisboa.

A Super Bock explora o território da amizade de forma "bastante consistente" desde 2015. De acordo com o responsável de marketing, este é um tema relevante para os portugueses. Percebe-o através das reações, feedback e avaliações dos resultados das campanhas.

Para além deste território aproximar a marca aos portugueses, Bruno acredita que, deste modo, também estão a ter um papel positivo na sociedade. "Há diversos estudos científicos que mostram que a amizade ajuda até a reduzir a probabilidade de stress, até de depressões", argumenta.