A Maybelline, uma marca do grupo L'Oréal, desenvolveu uma coleção de maquilhagem exclusiva em parceria com a etiqueta desportiva Puma. Batizada Puma x Maybelline, a linha de edição limitada é composta por cinco produtos e chega ao mercado de 35 países no próximo dia 9 de fevereiro. Nos EUA, estará numa primeira fase à venda apenas online. A partir de 17 de março, pode ser encontrada na rede de lojas Ulta Beauty.

Das cinco referências, três são novidade, a Smudge-Proof Mascara, o Matte + Metallic Duo Eye Stick e o Color + Gloss Duo Face Stick. Os restantes são novas tonalidades de dois produtos que já integram o portefólio da marca, o SuperStay Matte Ink Liquid Lipstick e o Master Chrome Metallic Highlighter. Inspirados nas tendências de streetwear, são de longa duração e integram na formulação pigmentos com maior saturação.

O lançamento faz parte da nova estratégia de rejuvenescimento que muitas companhias estão a seguir. "Ambas as marcas procuram atingir um consumidor mais jovem, uma geração à qual chamamos geração em movimento, que passa o dia a fazer coisas diferentes. Pretendemos dar-lhes um produto que possa acompanhar esse estilo de vida", assumiu já publicamente Amy Whang, vice-presidente de marketing da Maybelline.